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課程名稱 |
行銷研究
Market Research |
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開課學期 |
106-1 |
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授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
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授課教師 |
莊雅萌 |
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課號 |
BICD5029 |
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課程識別碼 |
630 U1830 |
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班次 |
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學分 |
2.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期一3,4(10:20~12:10) |
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上課地點 |
生傳425室
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備註 |
修習過統計學。
限學士班二年級以上
總人數上限：30人 |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程針對行銷研究提供一套完整的實務教學，理論為輔，再加入企業參訪，使學生在了解行銷研究實務的同時，也能明瞭全球行銷研究顧問公司現況；行銷研究在企業端/廣告公司的應用。
課程中學會觀察分析市場現況、消費行為變化、新商品、電視廣告、通路變化和電商趨勢。並由行銷研究企劃案和報告個案教授中，學習獨立撰寫行銷研究企劃案和報告的能力。 |
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課程目標 |
本課程以實務教學為主，並輔以理論，透過數十個企業個案學習行銷研究的操作，和碰到不同市場問題時適合執行的行銷研究方法與種類。
學生在修習課程中需親自參與企畫案、問卷設計、問卷調查、資料分析與報告撰寫，透過實作，培養獨立完成行銷研究個案的能力。 |
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課程要求 |
企業參訪前需先做功課、完成指定的各種報告、請假需依學校規定程序辦理。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
1. “Strategic Market Research: A Guide to Conducting Research that Drives Businesses”, by Anne E. Beall , 2nd edition, iUniverse LLC出版, 2010
2.“Essentials of Marketing Research” by by Barry J. Babin, William G. Zikmund, 6th edition, Cengage Learning 出版, 2015
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評量方式
(僅供參考) |
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